На Западе крупный бизнес сознательно культивирует и навязывает в обществе образ жизни ненужных расходов. Компании всех отраслей производства играют огромную роль в склонности общества быть небрежным со своими деньгами. При любой возможности они будут стремиться поощрять общественную привычку к случайным или зачастую ненужным расходам.
В документальном фильме «Корпорация» известный психолог по маркетингу рассказывает об одном из методов, которые она использовала для увеличения продаж. Её сотрудники провели исследование о том, какое влияние оказывает плач детей на вероятность того, что их родители купят им игрушку. Они выяснили, что от 20 до 40 процентов покупок не произошло бы, если бы ребёнок не ныл. Не состоялся бы каждый четвёртый визит в парки развлечений. Они использовали эти исследования, чтобы продавать свою продукцию напрямую детям, поощряя их вынуждать своих родителей покупать. Доход в результате только этой маркетинговой кампании составляет много миллионов долларов, которые были заработаны за счёт спроса, полностью навязанного людям искусственно.
Вы можете манипулировать потребителями, заставляя их хотеть и, следовательно, покупать ваши товары. Это игра.
Люси Хьюз
Это лишь один маленький пример того, что происходит уже в течение долгого времени. Крупные компании заработали миллионы нечестным продвижением достоинств своих продуктов. Они создали культуру из сотен миллионов людей, которые покупают намного больше, чем им нужно, и пытаются избавиться от неудовлетворенности, лишь увеличивая свои траты. Так как же перестать тратить деньги впустую?
Мы покупаем вещи, чтобы поднять себе настроение, идти в ногу со временем, чтобы реализовать наше детское видение того, на что будет похожа наша взрослая жизнь, показать наш статус миру и по многим другим психологическим причинам. Все они не имеют ничего общего с тем, насколько реально полезен тот или иной продукт на самом деле. Сколько вещей на вашем балконе, в подвале или гараже вы не использовали в течение прошлого года?
Содержание статьи:
Какова причина сорокачасовой рабочей недели
Основным инструментом корпораций для поддержания такой культуры является продвижение 40-часовой рабочей недели как нормального образа жизни. В таких условиях людям придётся строить свою жизнь по вечерам и в выходные. Такое положение вещей делает нас, естественно, более склонными много тратить на развлечения и благоустройство, потому что у нас так мало свободного времени. Проще говоря, чем напряжённее и длительнее наше рабочее время, тем сильнее затем желание «расслабиться».
Как правило, чем больше человек тратит времени на работу (зачастую изнурительную и нелюбимую), тем меньше у него времени на какие-то реально полезные вещи, такие как ходьба, физические упражнения, чтение, творчество, медитация или йога.
Всему ли виной корпорации?
И проблема увлечения людей подобными вещами для корпораций заключается в том, что они стоят мало или вообще не стоят денег, но требуют времени. А самый прибыльный бизнес делается на пороках и зависимостях. Важно понимать: удовольствие можно получить, не только предаваясь вредным привычкам и зависимостям. Удовольствие – это своего рода «побочный эффект» от разного рода полезной и созидательной деятельности. Но чтобы выйти на пробежку, взять в руки книгу, заняться йогой или просто сделать что-то полезное для других, нужно сначала приложить некие усилия. А учитывая то, что все силы человек тратит на изнурительную сорокачасовую рабочую неделю, на какое-то саморазвитие сил просто не хватает.
Последнее, что человеку хочется делать, возвращаясь с работы, – это заниматься физкультурой, чтением книг или какой-либо другой полезной деятельностью. Это также последнее, что человеку хочется сделать после ужина (чаще всего обильного и состоящего из вредной еды), перед сном или сразу после пробуждения, а ведь это действительно единственное время, которое есть в будний день. У этой проблемы есть очень простой ответ: работайте меньше, и у вас будет больше свободного времени. Можно возразить, дескать, мы не птицы, для которых пропитание – повсюду, и не полевые лилии, которых сама природа одевает краше, чем царя Соломона.
Но если вы проанализируете свои потребности, расходы и траты, то поймёте, что можно жить полной жизнью с меньшими затратами, чем сейчас. К сожалению, сама система устроена так, что человек работает 40 часов или не работает вообще.
Единицам удаётся найти какую-то альтернативу. Но кто ищет, тот всегда найдёт.
Почему мы работаем восемь часов в день?
Восьмичасовой рабочий день сложился во время промышленной революции в Великобритании в 19-м веке как передышка для фабричных рабочих, которые работали по 14 или 16 часов. По мере развития технологий и создания новых методов, работники во всех отраслях промышленности смогли производить гораздо больше товаров за более короткое время. Можно подумать, что это привело к сокращению рабочих дней. Как бы не так! Восьмичасовой рабочий день очень выгоден для крупного бизнеса не из-за объёма работы, которую работники выполняют за восемь часов (средний офисный сотрудник делает всего менее трёх часов фактической работы за восемь часов), а потому, что это увеличивает количество счастливых потребителей.
Недостаток свободного времени означает, что люди платят гораздо больше за удобство, удовлетворение и любую другую помощь, которую они могут купить. Люди смотрят телевизор, и бизнес продвигает там свою рекламу. Часто именно реклама определяет наши желания и причины для счастья. Секрет же заключается в том, что счастье – это внутреннее состояние, которое не зависит от внешних условий .
А всё остальное – суррогат, подделка. Был разработан такой образ жизни, чтобы мы оставались усталыми, удовлетворяли свои желания, были готовы много платить за удобства и развлечения, и, самое главное, чтобы мы всё ещё оставались смутно недовольны своей жизнью, чтобы продолжать хотеть то, чего у нас нет. Мы покупаем так много, потому что всегда кажется, что чего-то не хватает. Система работает идеально. Экономика Запада, особенно США, была построена очень расчетливо на основе удовлетворения, зависимости и ненужных расходов.
Мы тратим на то, чтобы поднять себе настроение, вознаградить себя, отпраздновать, исправить проблемы, повысить свой статус и развеять скуку. Можете ли вы представить, что произойдёт, если весь мир перестанет покупать весь ненужный хлам, который не привносит никакой ценности в нашу жизнь? В самом деле, если бы вредные привычки и зависимости не существовали в этом мире, их бы следовало выдумать. Потому что это отлично позволяет зарабатывать деньги. Экономика рухнет и никогда не восстановится. Все широко известные проблемы мира, включая ожирение, депрессию, загрязнение окружающей среды и коррупцию, – это цена создания и поддержания экономики на триллион долларов.
Чтобы экономика была «здоровой», мир должен оставаться нездоровым. Здоровые, счастливые люди не чувствуют необходимости купить то, чего у них нет, а это значит, что они не покупают много мусора, их не нужно много развлекать, и они не смотрят много рекламы. Здоровыми и осознанными людьми попросту сложнее манипулировать. И на них сложно делать деньги. Культура восьмичасового рабочего дня – самый мощный инструмент крупного бизнеса, который позволяет людям оставаться в таком же неудовлетворённом состоянии, где ответом на все проблемы является покупка чего-либо. Возможно, вы слышали о законе Паркинсона.
Этот закон часто используется в отношении использования времени:
Чем больше времени вам даётся, чтобы сделать что-то, тем больше времени вам потребуется, чтобы сделать это.
Удивительно, сколько мы можем сделать за двадцать минут, если все двадцать минут – это всё, что у нас есть. Но если у нас есть весь день, это, вероятно, займёт больше времени. Понаблюдайте за собой. Если вы в вопросе выполнения задачи ограничены во времени, то вы её, скорее всего, сделаете быстрее. Тот же принцип работает с деньгами. Чем больше мы зарабатываем, тем больше мы тратим. Дело не в том, что нам вдруг нужно больше покупать только потому, что мы зарабатываем больше. Мы тратим только потому, что мы можем.
На самом деле нам довольно сложно избегать повышения уровня жизни (или, по крайней мере, увеличения уровня расходов) каждый раз, когда мы получаем повышение. Речь не идёт о том, чтобы держаться подальше от всей уродливой системы и жить в лесу, притворяясь глухонемым. Но важно понимать, какими нас хочет видеть большая торговля. Десятилетиями проводилась работа по созданию миллионов идеальных потребителей, и им это удалось. И если вы не реальное отклонение от нормы, то ваш образ жизни уже разработан за вас.
Идеальный клиент недоволен, но полон надежд, не заинтересован в серьёзном личностном развитии, привык к телевидению, работает полный рабочий день и живёт потихоньку. Ответьте себе честно на вопросы, – эти строки про вас?
